品牌意识本质 · 生产品牌价值
探索品牌的本质,研究品牌管理驾驶舱模型,助力中国品牌光耀世界。
品牌的根本本质,是寄生于产品基本属性而又超出产品基本属性和消费者基本需要的、具备善与美好的出发点的、能被人们广泛且长期认可的意识存在,包括品牌意识和消费者意识共同约定的产品的质量、品牌的文化、人类的精神、未来的渴望等爱与被爱的意识。
品牌是企业将产品卖给用户的意识载体
通过产品(产品和服务),在供需关系实现过程中将企业和品牌关联起来,在价值观的的指导下,实现在企业文化和品牌文化一致性,员工生产的产品满足消费者的需求和期望。品牌的价值观来自于品牌创始之初的意识,善与美好的意识可以被广大消费者长期接受和认可。通过品牌营销策划将产品通过推广渠道和方式充分地同消费者进行意识的交流,完成品牌声量传播和品牌美誉度提高,逐步做大做强品牌。